渝超,重庆城市足球联赛,渝超赛程,渝超直播,渝超积分榜,渝超球队/渝超（重庆城市足球联赛）为重庆足球迷带来最新赛程、比分、积分榜、球队信息及直播入口，精彩赛事一网打尽。从深耕口腔的“冷酸灵”、乳品行业的“天友”、粮业的“红蜻蜓”，到文化领域的“课堂内外”、链接国际的“悦来会展”、服务城市运行的“数字重庆”……重庆人的生活里，少不了这些熠熠生辉的国企品牌。

　　眼下，重庆正推进国资国企一流知名品牌建设，首批重点培育16个市属国企产品与服务品牌。

　　值得关注的背景是：今年5月，中办、国办印发《关于完善中国特色现代企业制度的意见》，提到“加快建设更多世界一流企业”，“引导国有企业注重内在价值、长期价值”。9月，重庆市深化国资国企改革工作推进会指出，要“全面提升国资国企创新力、控制力、竞争力”。

　　当此之时，为何建设一流知名品牌成为国企破局之道？重庆国企又该如何借势品牌打造，谋求“渝”来“渝”好的发展质效？

　　品牌无形，但其重要程度不可估量。一次交易行为的成立，可能源自企业有品牌、消费者追品牌的“双向奔赴”；而一个地区乃至一个国家的综合竞争力，也往往离不开一个个知名代表性品牌的支撑。

　　看小处，国企往往是自身所处产业链、供应链的中流砥柱，甚至是区域龙头、链主，其发展状况牵连着上下游更多企业；看大处，国际竞争愈演愈烈，无论是突破关键领域的技术瓶颈，还是应对外部风险挑战、保障改善民生，都离不开国企的资源整合与统筹能力。

　　这份经济与战略的双重属性，给今日的国企改革提出了更高要求——要解决的不是产品“有没有”的规模体量问题，而是核心技术“强不强”、高端产品“好不好”的发展质量问题。锚定品牌化，恰恰可以倒逼国企自律自驱，对标对表国内国际更高标准，锤炼更强的市场竞争力。

　　刚刚结束的党的二十届四中全会提到，要“发挥重点区域增长极作用”。9月公布的《全国部分地区要素市场化配置综合改革试点实施方案》中，重庆也作为10个地区之一，入选开展要素市场化配置综合改革试点。加之全国统一大市场创建工作、“China Shopping”（中国购）等对外开放红利……可以想见，重庆有望迎来一波持续的市场扩容、消费升级。

　　这样的趋势投射到生产端，会加速产品的竞争汰换，也会带动一批品牌脱颖而出。市场认知度高的国企不能错失机遇，应通过规模优势促进品质消费渗透，经由深耕主业，开拓更多元的消费场景，满足老百姓日益增长的美好生活需要。

　　回看市国资委首批重点培育的16家国企，有“冷酸灵”“天友”等百姓生活的“刚需款”，有“鸽牌线缆”“重庆水泵”等制造强市“顶梁柱”，有“重庆设计”“数字重庆”等赋能城市发展的“助推器”，还有“庆铃汽车”“三峰环境”等渝企百强“排头兵”。它们所在领域不同、市场定位各异，有利于总结先行经验、形成标识性成果，服务之后更多“渝字号”国企的品牌化跃迁。

　　但要看到，国企改革面临“大象转身”之难，在品牌建设中，既不能抱残守旧不作为，也不能不假思索乱作为。不妨先思考以下问题：

　　一些国企品牌定位模糊、战略落后，在价值链中被“低端锁定”；有国企仍面临以业务主线统一品牌，还是以品牌主线整合业务的“选择困难症”；还有国企不知道怎样使品牌下沉，去争夺新兴的细分蓝海市场。

　　这些问题，“破”与“立”的单一手段难以破解，只有精准聚焦国企自身品牌愿景、主责主业、资源禀赋，厘清差异化核心竞争力，才能让国企品牌化更有抓手、更可持续。

　　近年来，类似案例屡见不鲜：有国货老品牌营销“翻车”，让企业陷入“黑红”窘境；有国企产品质量不行，虽经由推进国产替代进入了其他企业的采购名单，但打不开市场局面；还有一些老字号，营销费用远超研发费用，有竭泽而渔、透支品牌生命力的苗头。

　　无质难立根本，无量难成大观。若没有质量作保证，没有原则作底线，那企业品牌建设只会是无源之水。

　　一家企业尤其是一流企业的品牌力，从不会孤立存在，它既会产生“鲶鱼效应”，带动周遭企业一同发展；也能形成响亮名片，推动地方发展。对眼下的重庆来说，建设一流国企品牌，也需要凝聚合力，关注“渝字号”国企品牌的整体打造。

　　具体来说，要先解决“知名”的问题，让更多“渝字号”国企品牌为人所知；再解决“扬名”的问题，让“渝字号”国企品牌代表的品质深入人心，进而推动重庆国企高质量发展，由“长个子”迈向“强筋骨”。

　　品牌化是国企改革大局中的一环，同样要在方式上目光向外，在方法上刀刃向内。

　　养鱼必先养水。一流企业，离不开高标准市场体系、高水平对外开放、高效能涉企服务等作支撑。

　　要织密品牌保护网。2021年，重庆“鸽牌线缆”曾遭遇一起商标侵权案，这说明，要系统地筑起品牌知识产权护城河，才能让企业安心发展。此外，当下舆论环境中，“涉企黑嘴”频现，国有企业体量大、涉及利益环节多，更要做好市场监管和舆情风险管控，护航国企品牌打造。

　　要为国企品牌化加速度。如，新重庆－重庆日报已连续两年同“渝字号”国企品牌一起策划送年货直播活动，既帮助重庆国企向外破圈传播品牌价值，也让重庆市民对重庆国企的旧回忆、新期待被企业方更好听见。

　　而在线下场景中，还要持续推动重庆国企在智博会、西洽会等国际盛会，以及西部陆海新通道建设、中新（重庆）战略性互联互通示范项目中大胆亮相，进一步增强重庆国企品牌关注度、美誉度。

　　党的二十大报告这样总结世界一流企业：产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代。重庆国企也必须认识到，建设一流知名品牌，不是给企业常规工作“戴帽子”，而是要动真碰硬、大胆试错。

　　要求新求变，为老品牌注入创新DNA，为旧流程插上智能化翅膀，为传统的销售经营方法增加互联网思维，做到尊古不泥古、创新不失宗；也要敢壮士断腕，建立好品牌加速培育、市场反响平平的业务快速出清的良性机制。

　　市国资委已经提出，将针对16家企业出台专项考核方案，力求将考核转化为企业内生动力，持续赋能品牌。未来，也要以实际情况、市场需求为导向，充分调动国企品牌建设的积极性、主动性，进一步推动重庆国企品牌阵容更强大、市场化运营机制更完善，让有为政府与有效市场彼此成就、双向赋能。

　　品牌，成于时间与人心的共同铸就。重庆国企要打造的品牌，不该只是一个个商业符号，而是重庆国企改革的生动注脚、城市能级跃升的鲜明信号。