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363050.com发布时间:2025-10-10 15:13:40 点击量:
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而当你来到新疆阿勒泰天然滑雪场,一位滑雪少年从跳台飞下,头盔上的小相机默默记录下了360度全景。
又或者你来到烟火气浓厚的广州,许多博主正在喧闹的夜市对着衣领轻声说话,声音干净得像在录音棚——
而如果你是一名北京西二旗的打工人,这个假期并不想出京,那么十公里外的奥森是个好去处——
你可以边跑步边戴着不塞耳朵的韶音耳机,听歌的同时,仍能听见环境声、保证安全。
这些名字,或许还没像索尼那样家喻户晓,但它们正在全球市场的毛细血管里悄然扎根。
它们不靠“便宜”或“代工”打开市场,而是用顶尖的技术、聪明的设计,重新定义“中国制造”。
早在20世纪初,我们就有了大众影像的萌芽。30年代的左翼电影运动,曾推动中国电影走向第一个高峰。但之后几十年,个人影像生产几乎停滞。
1956年,中国第一台国产照相机——“大来牌”35mm相机诞生,标志着中国相机工业的起步。
从最初的仿制苏联相机,到逐步自主研发,这条路充满坎坷。1958年后,国产相机品牌曾有过一段繁荣期,但大多最终消失在历史长河中。
1977年,个人影像开始复苏。1985年,深圳在光学媒体领域率先探索,王士杰参与筹建深飞激光公司。随后,先科集团成功研制出中国第一代激光视盘和视唱机。
1996年,DV的普及推动了中国个人影像的发展。2001年第一届独立影像展,成为里程碑事件。从那时起,中国影像产业才真正找到感觉。
从无到有、从断断续续到重新出发——中国影像产业,经历了漫长而曲折的积累期。
索尼在2006年从柯尼卡美能达手中接过单反相机业务,推出首款数码单反α100,迅速抢占20%的日本市场份额,形成与佳能、尼康三足鼎立的局面。
2013年,索尼更推出全球首款全画幅无反相机A7,以轻巧机身和全画幅传感器,彻底颠覆了单反相机的统治地位。
但谁也没想到,这场由索尼引领的“无反革命”,十年后竟成为中国企业换道超车的契机。
据《日经新闻》报道称,索尼已基本完成相机在华生产线的转移。随之而来的,是其将其主要工厂迁至泰国。而在此前,佳能、尼康等老牌企业也已陆续关闭国内工厂。
2024财年第三季度,其成像与传感部门成为六大业务中唯一负增长的板块。曾经带来25%利润率的高端传感器技术,近年增长乏力。
我们生活在一个影像爆炸的时代。每天有超过十亿小时的视频被上传到各大平台,这个数字大到没人能看得完。
本世纪初,诺基亚推出第一款拍照手机时,只有30万像素。谁能想到,手机会如此迅速地重塑整个相机行业?
有趣的是,全球相机销量从2010年的1.2亿台跌至2023年不到800万台,但视频内容产量却增长百倍。
这说明什么?我们不再需要“更专业”的设备,我们需要的是“更趁手”的创作工具。
因为冲浪者需要360度捕捉浪花,Vlogger想要电影级防抖,直播主渴求一键降噪。
这些,手机还做不到,而传统专业设备又太贵、太重、太复杂,所以也难怪索尼会“退场”。
但与此同时,正是这种对“更趁手工具”的渴望,为一批中国公司打开了机会之门。
2006年,深圳一间不足20平米的仓库里,汪滔和同学正在调试一架直升机模型。飞行总是不稳,几个人轮流熬夜,睡在堆满零件的角落。那是大疆的起点。
六年后,“精灵”Phantom横空出世。它不仅是一台无人机,更是普通人的第一双“天空之眼”。
当时的运动相机市场被GoPro统治,但大疆没有模仿,而是把无人机云台技术用到了手持设备上。
它击中了Vlog用户的核心需求:画质好、操作简单。大疆还针对美颜、快速剪辑、社交分享做了优化,让Pocket系列成为“Vlog神器”。
市场反应热烈。去年,大疆Pocket 3一款产品的销量,接近索尼和佳能两家全年相机销量的总和。
大疆的思路很清晰:基于核心技术,捕捉用户未被满足的需求,用工程创新打造体验颠覆的产品。
影石创始人刘靖康是90后,大学时期就以“技术控”闻名。他选择了一个更细分的赛道:全景相机。
在影石之前,全景相机要么笨重昂贵,要么像理光Theta那样偏静态、不适合运动。运动相机则被GoPro定义的单一视角统治。
比如滑板时根本顾不上构图,全景相机可以360度全拍下来,事后在手机App中选择角度,甚至制作小行星特效。
影石花大力气把硬件和软件都做好。其App剪辑体验流畅,杆能“隐形”,模板丰富,让复杂后期变得小白也能上手。
从2018年定义“全景运动相机”的Insta360 ONE X开始,影石快速成长,在全球全景相机市场占据超过80%的份额,甚至反超GoPro。
2025年,影石成功上市,市值突破千亿,刘靖康成为科创板最年轻的敲钟人之一。
可见,创新不一定是发明全新事物,也可以是通过聪明组合现有技术,解决真实问题。
视频创作中,声音与画面同等重要,“音质毁所有”是很多创作者的痛。专业无线麦克风市场长期被罗德、森海塞尔等老牌占据,价格高、操作复杂。
猛玛最初做专业无线图传,服务影视剧组,积累了强大的无线传输技术。看到短视频和直播兴起,他们果断将技术用于消费级市场。
例如,他们首创一体化充电盒,开盖即连,收纳即充;针对户外嘈杂环境,不断优化AI降噪,确保人声清晰。
这种“用户要什么,我们就攻克什么”的理念,让猛玛赢得“真的在听用户说话”的口碑。
八年时间,猛玛从无线图传到无线麦克风,再到直播相机,逐步构建起服务创作者的音视频解决方案生态。
其产品销往全球160多个国家和地区,海外收入占比超60%,连苹果CEO库克也使用过猛玛麦克风。
猛玛的成功,印证了中国公司的一种典型路径:先深耕专业领域积累核心技术,再将其降维打击至消费市场。
所以能在看似小的赛道里,做出了世界级品牌,实现“墙内开花墙外香”的全球成功。
骨传导技术并不新,以往主要用于消防、军事等特殊场合。但在消费级市场,它长期面临音质差、漏音、震感明显、耗电大四大难题。
韶音创始团队毕业于西安交通大学机械系。他们从代工对讲机耳机起步,但不甘于低端。2007年,他们决心做自有品牌,并押注骨传导技术的民用化。
这条路走得艰难,他们花了近十年逐一攻克难题。音质不行?就不断拓宽频率响应。漏音严重?就发明“漏音屠龙”技术。
2015年,他们在海外众筹推出Trekz系列,因轻便、体验好,迅速走红。
韶音的聪明之处在于,并未试图用骨传导耳机替代所有传统耳机,而是精准定位“天命”场景——运动。
对跑步、骑行等户外运动者,安全与舒适是刚需。韶音完美解决这两大痛点,成功开创“运动耳机”新品类。
它将产品铺进三夫户外、迪卡侬等专业渠道,伴随全球户外运动热潮,销量持续攀升。
如今,在波士顿马拉松等顶级赛事上,韶音耳机成为众多跑者的标配。韶音占据全球运动耳机市场70%的份额,在骨传导领域更具统治地位,并构建起庞大的专利墙,让后来者难以绕过。
它们都避开了红海竞争,通过“品类创新”在细分领域做到全球领先;都具备“软硬结合”能力;都从诞生起就面向全球市场;且都从诞生起就面向全球市场。
虽然长三角、成渝等地也有硬件创业公司,但深圳在供应链密度、迭代速度和国际化人才方面的综合优势,仍是独一无二的。
经济学家伯杰提出的“产业公地”概念,在深圳已经演化为:半径50公里内,什么配件都能找到。
在这里,“上午设计,下午打样,第二天量产,一周后卖到海外”是常态。华强北周边一公里,可找到成千上万家供应商。
这种能力部分源于过去几十年手机行业的发展——庞大产量练就成熟供应链,任何零件都能便宜、快速制造。
更重要的是,这片土地上的“老师傅”们——产线经验丰富的工程师和工人——积累了宝贵的“工艺知识”。
他们可能从不滑雪、跳伞,但懂得如何将图纸上的创新转化为稳定、可靠、可大规模生产的产品。
他将公司从南京迁至深圳,直接受益于顶尖供应链资源。曾为产品良率发愁,但东莞一家供应商接手后,良率迅速提升二十多个百分点。
他们不再是草根出身、靠胆量和渠道打拼的第一代企业家,而是常被称为“创二代”的新群体。
大疆汪滔毕业于香港科技大学;影石刘靖康是南京大学“技术高手”;韶音三位联合创始人均来自西安交通大学机械系。
他们“见过外面的世界”,创业起点不再是生存,而是做出世界级产品、获得全球认可的愿望。
比如汪滔甚至到了偏执的地步。“偏执狂”这词如果用到搞技术的人身上,那是一种褒奖,代表着对产品的极致把控。
汪滔规定螺丝拧紧程度要用几根手指施力到特定触感,有谁不会他还会亲自示范操作标准,因为有些工艺流程是没法儿量化的,只能靠手的力度来感受,也难怪比尔盖茨都用他的产品。
创业初期,每天3小时的睡眠是常态,在“做不出来公司就要倒闭”的重压下,刘靖康不放过每一个细节,甚至常常下到工厂一线去拧螺丝。
大疆早在十年前就聘请外籍高管,影石从第一天起就以英文名Insta360面向全球。他们不像上一代企业家通过收购海外品牌“借壳上市”,而是自信打造来自中国的全球品牌。
他们的全球化路径也与众不同:第一代出海靠B端大订单,是“幕后英雄”;第二代靠亚马逊电商,是“卖货思维”;而新一代硬件公司,擅长用Kickstarter、Indiegogo等全球众筹平台进行产品验证和早期营销,直接与全球极客用户对话,根据反馈快速迭代。
当传统消费电子大品类被巨头占据后,这些高认知、新视野的年轻人,敏锐切入细分赛道,用原创科技和极致产品,开辟自己的新天地。
他们的成功也并非偶然,而是中国教育国际化、供应链成熟度和自信度提升的必然结果。
大疆、影石、猛玛、韶音等公司的成功,不仅是商业成就,更展现中国制造的深刻变迁。
长期以来,中国产品常被与“性价比”、“薄利多销”画等号。但这些公司依靠技术和体验,敢于定高价,并被全球消费者接受。
过去,中国公司多是全球化的被动接受者;现在,成为主动参与者和规则塑造者。它们不再只是“卖产品”,而是在“定义品类”和“输出生活方式”。
一位美国科学家谈及可能禁用大疆无人机的法案时说“简直疯了”,因为“不想让劣质产品飞越濒危物种”——这是对中国产品质量的认可。
当然,未来挑战依然存在。国际环境复杂,技术封锁和贸易壁垒风险未消。同时,如何保持持续创新能力,避免路径依赖,是每家公司必须面对的问题。
而在CMOS图像传感器这个核心领域,索尼还是绝对的老大,占了51.6%的市场份额。中国企业在核心元器件上,还得继续努力。
不过趋势已经很明显了。随着国内芯片厂商不断向中高端进军,再加上国产芯片替代的热潮,索尼的老大位置,会一点点被蚕食。
但正如影石刘靖康所言,最大的幸运和最大的不幸,都是赛道上有大疆这样强大的对手。
站在2025年的今天,回望中国影像产业近七十年的发展历程,我们可以更深刻地理解当下这些企业的崛起。
不是偶然的爆发,而是几代人努力的结果;也不是简单的模仿,而是基于用户洞察的原创。
现在,中国的影像产业正在从“跟着跑”变成“并肩跑”,甚至在某些细分领域“领着跑”。这一步一步,走得踏实,也走得让人振奋。
从深圳走出的这些产品,正在新西兰的滑雪场、阿拉斯加的渔船上、巴黎的时装周和纽约的电影片场中被广泛使用。
它们没有选择与索尼、GoPro在老赛道硬碰硬,而是重新定义赛道,开辟新战场。
在西藏纳木错湖边,那个用影石相机拍摄的女生可能不知道,她手中口红大小的设备背后,是深圳供应链网络18个月从图纸到量产的超级效率。
而新疆阿勒泰的滑雪少年,用大疆相机记录下的每个360度全景,都在向世界展示:中国制造正在从“跟跑者”变为“定义者”。
它们代表了一代新人:他们是全球化的原生代,是技术的偏执狂,是品牌的布道者。他们用极致的产品力劈开市场,用与用户共创新的方式走向世界。
[5].《影石敲钟 ,一群90后眼中的世界级公司|与刘靖康复盘创业十年》,卫诗婕商业漫谈
[6].《全球硬件大爆款,生于中国|深氪》、《深圳这家公司,将麦克风卖给全世界500万创作者》,36氪
[9].《一群年轻人和AI一起工作,造出老外追着买的中国耳机》,华商韬略
[10].《他们这一代,来了!》、《中国制造的新故事:左手全球化,右手AI》,秦朔朋友圈